本文摘要：谐音广告应遵循诙谐、滑稽、不失文字原汁原味的原则切不行滥用。这些“歪招怪词”虽然能满足部门人的猎奇心理但却有悖于社会公德所以是不值得提倡的甚至应该取缔。 再如：口服心服（矿泉水广告）“口服心服”作为成语它的意义是心里嘴里都佩服。两个服都是佩服之意而广告词的前一个服却是服用、喝之义这样广告词的意义就成了喝了之后心里佩服造成一种言在此而意在彼的双解效果令人回味。

谐音广告应遵循诙谐、滑稽、不失文字原汁原味的原则切不行滥用。这些“歪招怪词”虽然能满足部门人的猎奇心理但却有悖于社会公德所以是不值得提倡的甚至应该取缔。

再如：口服心服（矿泉水广告）“口服心服”作为成语它的意义是心里嘴里都佩服。两个服都是佩服之意而广告词的前一个服却是服用、喝之义这样广告词的意义就成了喝了之后心里佩服造成一种言在此而意在彼的双解效果令人回味。

虽然成语作为一种约定俗成的语言形式具有很强的稳定性和抗革新性可是一些高明广告人往往能够对其巧加变化缔造出很是理想的宣传效果。

外来词也叫借词指的是从外族语言里借来的词外来词经由革新适应了现代汉语的结构系统已成为普通话的一部门。

再如：一毛不拔（某牙刷广告）一毛不拔本形容人极其吝啬、自私丝绝不能触动自己的利益。

字面上的意思是一根汗毛都不愿拔是个贬义成语。此处却使用字面上的意义组成一根牙刷毛都拔不下来的意义歌颂牙刷结实耐用由贬而褒别具匠心令人叫绝。

例如：六书传四海一刻值千金。

（刻字店联）对仗工致巧妙地体现了刻字的作用及价值。意思是说《诗》、《书》、《礼》、《易》、《乐》、《春》、《秋》等儒家经典能广泛流传离不开刻字这一行因而价值千金而刻又是指时光下联就是一句成语。

对联广告是广告词中具有文化特色的一种。其中有一部门实用性特别强的行业对联带有今天广告的性质我们可称其为广告对联。广告对联多为五、七言的偶句双行形式简短、讲求对仗、押韵因而音韵和谐、节奏鲜明、朗朗上口有很是好的影象效果。

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